Dana 8. srpnja, novinar Beijing Business Dailyja saznao je da je Unilever Venture Capital nedavno vodio financiranje od 5 milijuna dolara za brend za njegu kose Messy. Messy je osnovala Alli Webb, osnivačica Drybara. S uspješnim iskustvom osnivača i inovacijom proizvoda u frizerskom polju, Unilever je postao nova poluga za širenje na vrhunsko-tržište za njegu kose. Posljednjih godina Unilever se i dalje kladio na industriju njege kose, a na tržište su ušli i domaći i strani divovi poput L'Oreala i L'Oreala koji su ubrzali unutarnju konkurenciju ovog 30 milijardi dolara vrijednog tržišta. Tehnološka diferencijacija i snaga robne marke mogu postati ključna otkrića.
Glavna investicija od 5 milijuna američkih dolara u financiranju
Unilever je napravio još jedan korak na putu njege kose. Dana 8. srpnja, novinar Beijing Business Dailyja saznao je da je marka za njegu kose Messy nedavno dovršila financiranje od 5 milijuna dolara koje je vodio Unilever Venture Capital, od čega je primljeno više od 3 milijuna dolara.
Podrazumijeva se da je brend Messy jedan od najpopularnijih neovisnih brendova za njegu kose u posljednjih nekoliko godina. Osnivač brenda Messy je Alli Webb, koji je 2010. godine osnovao inovativni brend frizerskih salona Drybar s godišnjom prodajom većom od 500 milijuna juana i primio privatna ulaganja od Castanea Partners i Roark Capital. Godine 2015. proizvodi i salonski poslovi marke Drybar razdvojeni su, a Helen od Troje kupila je Drybarov odjel za proizvode za kosu za 225 milijuna dolara 2019.; Godine 2021. WellBiz Brands stekao je franšizna prava za posao salona Drybar.
U vezi s glavnim ulaganjem u Messy, novinar Beijing Business Dailya intervjuirao je Unilever, ali do trenutka tiska nije stigao nikakav odgovor. Ali iz perspektive industrije, Unileverovo ulaganje vjerojatno će se temeljiti na bogatom poduzetničkom iskustvu osnivača Messyja u području njege kose i friziranja. Prijavljeno je da je Messy lansirao pet temeljnih proizvoda koji pokrivaju tri osnovna procesa njege kose: njegu, oblikovanje i popravak. U međuvremenu, prema Messyjevom službenom otkriću, planira bogatiju matricu proizvoda, uključujući mini odjeću, dodatke za kosu, setove za putovanja itd., te planira proširiti se na više područja vezanih uz stil života.
Staza za njegu kose postaje nada
Posljednjih godina Unilever je usvojio niz hrabrih reformskih strategija kako bi potaknuo vlastiti rast učinka, poput smanjenja neučinkovitih poslova i koncentriranja resursa na visoku bruto dobit, visok rast ljepote i zdravlja; Promovirajte vrhunski-brand i dodatno poboljšajte poslovnu matricu. Općenito, linija za njegu kose postaje jedan od Unileverovih važnih pokretača rasta.
U posljednje dvije godine Unilever čini česte poteze u industriji njege kose. U veljači ove godine Unilever je službeno lansirao svoj-brand za njegu kose NEXXUS na kineskom tržištu. U svibnju je brend objavio da će poznati glumac Tan Jianci postati globalni glasnogovornik brenda, čime će dodatno proširiti svoju vidljivost i utjecaj u Kini.
U vrijeme kada je NEXXUS službeno ušao na kinesko tržište, Chen Ge, predsjednik Unilever Greater China i generalni direktor odjela za ljepotu i zdravlje, izjavio je za javnost: "Pokretanje NEXXUS-a kao vrhunskog-branda za ljepotu i njegu kose ne samo da dodatno obogaćuje matricu brenda Unileverovog odjela za ljepotu i zdravlje na kineskom tržištu, već nam također pomaže produbiti naš izgled na vrhunskom-tržištu za kosu i njegu kose s njegova vrhunska-tehnologija za njegu kose i profesionalni koncepti popravka ".
Igrom slučaja, u prošloj godini, L'Oreal je također ubrzao svoj izgled na tržištu vrhunske{0}}njege za kosu. Nedavno je L'Oreal kupio vrhunski-brand za profesionalnu njegu kose Color Wow iz Sjedinjenih Država. Tijekom CIIE 2024., L'Orealov vrhunski-brand za njegu kose PUREOLOGY najavio je svoje službeno lansiranje na azijskom tržištu, debitirajući na-graničnim kanalima e-trgovine.
Uz međunarodne kozmetičke brendove, brojni domaći brendovi također se pridružuju stazi njege kose. U 2021. domaći lider u ljepoti L'Oreal ušao je u područje njege kose kupnjom brenda za njegu kose Off Relax; Nakon toga, 2024. godine, lansirat će se novi brend za njegu kose pod nazivom "AWAKEN SEEDS". Godine 2023. Shangmei Group, koja se također fokusira na tržište ljepote, lansirat će tehnološki brend za estetsku njegu vlasišta "2032". Iste godine, matična tvrtka domaćeg kozmetičkog brenda Juduo, Juyi Group, postigla je sporazum o suradnji s Pierre Fabre Groupom, koja je u potpunosti odgovorna za cjelokupno poslovanje vrhunskog brenda za njegu kose Fulu Deya u Kini. Osim toga, 2022. Huaxi Biology lansirao je brend Sansen Wanwu koji se fokusira na njegu vlasišta i održavanje kose; Godine 2024. Juzi Biotechnology lansirat će brend za njegu vlasišta Handeshi; Godine 2025. Beteini će završiti svoje strateško ulaganje u brend za njegu kože "Bath Vision"
Očito, konkurencija u industriji njege kose ubrzano se pojačava. Podaci iz industrije pokazuju da je u području njege kose i vlasišta veličina kineskog tržišta premašila 30 milijardi juana u 2024., uz -{4}}godišnju stopu rasta od preko 33%. Kako se broj sudionika povećava, a konkurencija u industriji jača, tržište će testirati tko se može istaknuti. Međutim, prema mišljenju Wu Daiqija, izvršnog direktora Shenzhen Siqisheng Company, tržište za pranje i njegu već je vrlo zrelo tržište, što otežava uspjeh novih marki. Osim ako poduzeće nema izvrsnu tehnološku diferencijaciju, redefinira segmentirane kategorije i kombinira jaku izgradnju robne marke i marketinške sposobnosti, moguće je uspjeti na takvim tržištima.
